Desconocido en su esencia más profunda... atrayente en términos de presencia, tráfico y éxitos y... expectante como los mercados de renta variable, el PageRank se consolida como El Dorado online, perseguido por quienes buscan lograr el posicionamiento y un aumento del tráfico hacia su portal web.

La similitud con la bolsa viene como anillo al dedo, para definir y analizar uno de los más grandes objetivos de todo emprendedor que se lanza a Internet para lograr la consolidación de la marca.

La dependencia del PageRank de variables externas es de tal magnitud que se equipara a la incidencia de la evolución de los datos macroeconómicos, en relación con la evolución de los mercados.

Adicionalmente, la evolución del PageRank no está exenta de polémica y corrientes defensoras y detractoras donde, mientras los consultores SEO muestran abiertamente sus dudas en torno a la relación entre el PageRank y el posicionamiento, los web master siguen considerándolo esencial para lograr un buen grado de penetración en la red.

Pero... qué es el PageRank

Comenzamos por desgranar el concepto, analicemos la definición de los algoritmos desarrollados por Google que en 1999 establecieron una relación entre la importancia en términos de presencia en los buscadores, del PageRank y el tráfico de la página.

Relacionado íntimamente con el tráfico, la marca patentada de Google dota a la comunidad en Internet de la potestad para establecer qué página ocupa qué posición en respuesta a un criterio de búsqueda y, si bien no es la única variable que determina el posicionamiento de una web, si sigue siendo uno de los objetivos previstos por todo web master en sus acciones tendentes al aumento de la presencia en Internet.

Adicionalmente y aunque resulte obvio, conviene hacer un punto de inflexión en este punto para aclarar que el PageRank real de la página no tiene por que ser el mismo que el que aparece en la barra del buscador donde la posición máxima se alcanza al llegar a 10.

Aclaraciones sobre el significado de los valores del PageRank

Generalmente cuando una página web no ha sido indexada o el buscador ha efectuado una penalización por algún motivo, el PageRank devuelve valor 0

El punto de partida de cualquier portal web es un valor de 1

Lograr un 10 de PageRank es un círculo exclusivo y reservado de páginas como Facebook.

Lo que se sabe del PageRank

En el momento actual el PageRank ha desvelado algunos parámetros que inciden en su cálculo, mientras que otros siguen siendo un misterio.

Dentro de las variables cuya incidencia ha sido demostrada, se encuentran los enlaces entrantes y salientes que tiene el portal. Mientras los enlaces entrantes son analizados como votos positivos para la web, los enlaces salientes establecen votos mayores cuanto menores sean en cantidad.

Adicionalmente, únicamente los enlaces do-Follow son tenidos en cuenta en Google para la valoración de una página

Descensos del PageRank

SE ha comprobado que el posicionamiento no está directamente relacionado con un descenso del PageRank.

Así, el aumento de enlaces entrantes hacia un portal supone un aumento del PageRank real del mismo.

Pero... cómo se aumenta el PageRank

En términos generales conviene tener presente la indivisible relación entre el PageRank y los enlaces, a mayor número de enlaces de calidad, mejor será el PageRank de su web.

Sin embargo, no debe olvidar que la construcción de una tela de araña basada en enlaces de calidad, es un trabajo lento en el tiempo y que, Google lo sabe por lo que si una página contiene un número de enlaces muy elevado en poco tiempo, será objeto de desconfianza por parte del buscador.

Para lograr aumentar su PageRank deberá realizar una serie de acciones:

Alta en buscadores y directorios

Evite a toda costa los enlaces rotos

Céntrese en la calidad y la innovación de los contenidos si quiere lograr enlaces de calidad.

Sea parte activa en las comunidades temáticas afines.

Nunca compre enlaces

Evite el spam

Conclusiones, desterrando algunos mitos

Si quiere lograr un aumento de su PageRank real debe hacer uso del sentido común. Si, sabemos que parece un poco desconcertante pero analicemos la situación real; la valoración real de los portales web se realiza siempre- sea cual sea la variable que se mide- en base a la calidad, actualización y naturaleza única de los contenidos, es por este motivo que, únicamente incluyendo en su plan de empresa las acciones tendentes a consolidar el compromiso y la calidad como pilares esenciales en su relación con los usuarios, se podrán realizar las acciones necesarias para lograr aumentar su presencia, seguimiento e interés.

Debe saber que las campañas de e-mail marketing, los programas de afiliados o las acciones incluidas en una estrategia SEO no inciden en ningún aspecto en el PageRank.

Únicamente tomando esta variable como una evolución de la calidad del trabajo que se está realizando, es que podrá lograr sus objetivos previstos.

Para finalizar... es bien cierto que se puede alcanzar un posicionamiento elevado sin que el PageRank vaya de la mano aunque, sin duda, lograr un buen PageRank facilita el camino para lograrlo.

• Cómo Conseguir una Buena Ubicación
• Con Qué Palabras de Búsqueda
• Y Con Cuáles Buscadores

¿Qué se puede lograr y qué no intentando el posicionamiento Web en los primeros puestos?

La ubicación gratuita en esos primeros resultados al menos con algunas palabras de búsqueda es esencial para la mayoría de los sitios de Internet. Los beneficios de esa publicidad gratis son innegables. Y es mas, generalmente la cantidad de visitas virtuales así obtenida suele superar a la de otros medios en Internet. Por supuesto este feliz resultado requiere de un posicionamiento entre los primeros puestos por búsquedas. Y no de cualquier buscador. Tampoco por cualquiera búsqueda de palabras.

Posicionamiento web gratis, ver suscripción

¿Con Cuáles Palabras?

Lo Ilusorio: Todas las palabras relacionadas con el tema sirven para un buen posicionamiento en los buscadores y eso siempre atrae prospectos.

Lo Real: Solo para algunos juegos de palabras o frases es posible conseguir un buen posicionamiento y que este a su vez atraiga visitantes calificados para un proposito comercial. No todas las palabras relacionadas con las búsquedas sirven. Muchas palabras genéricas tienen tal competencia de sitios que con esas es virtualmente imposible ubicar un sitio nuevo u otro en los primeros lugares. Por ejemplo, la búsqueda por "maquinaria" tiene esa característica. Google arroja mas de 6.000.000 de páginas para esa búsqueda. Esa cantidad no seria mucho problema si los sitios en los listados no fueran sitios de compañías con una gran cantidad de enlaces externos (desde otros sitios) y con un contenido temático de alta calidad que les dan una relevancia que hace que sea ilusorio superarlos en el posicionamiento.

Si se busca por "maquinaria para conserveras de pescado" se verán sitios con menos enlaces externos. Allí es mucho mas posible para un sitio escalar desde posiciones poco visibles hasta una entre las primeras tres páginas.

Por lo general las combinaciones de palabras genéricas con otras que signifiquen una búsqueda mas restringida son asequibles a un posicionamiento entre las primeras tres páginas. Hay excepciones. Por eso conviene analizar la cantidad y calidad de los enlaces externos de los sitios que figuran en los primeros resultados. Para la forma de hacerlo, puede consultar gratuitamente como suscriptor. Si no tiene su suscripción, puede conseguirla en el enlace que dice "suscripciones" en el lado izquierdo, en la barra de navegación.

¿Que Servicios de Posicionamiento Contratar si es Necesario? El entendimiento claro del posicionamiento Web permite discernir quien es quien en este campo profesional. Si se contrata alguno de los servicios de posicionamiento que tratan inescrupulosamente de ganar clientes, que no son poco abundantes, estos pueden cerrar contratos en base al desconocimiento del cliente y jugando con la ilusion del número de visitas virtuales convertibles en ventas. Nótese que hay palabras y frases que casi nadie las busca y que pueden parecer como si tuvieran muchas búsquedas. Muchas de estas búsquedas logran pocos o ningún visitante aún en los primeros lugares de los resultados en los buscadores. Es fácil posicionarse bien alli porque generalmente los sitios listados en los primeros puestos tienen muy poca relevancia.

Otra forma inescrupulosa, pero que puede conseguir resultados con conversión a ventas por un breve tiempo, es el uso de configuraciones manipulativas para engañar a los robots indexadores. Una vez que un servicio de posicionamiento Web confecciona las páginas así, de alguna manera el salto en el posicionamiento lo registrará el robot indexador. No tiene nada de extraño que esos saltos repentinos, si no pueden ser analizados por el robot indexador, estos pasen a ser analizados por el personal del buscador afectado y que de ello resulte un castigo drástico al sitio ofensor. O que el mismo robot, si no lo hizo la primera vez, una vez que vuelve a pasar detecte la situación anómala efectuando operaciones de control y castigo algorítmico. El castigo puede llegar al extremo que a ese sitio virtualmente lo "desparezcan" de los buscadores en los que se haya conseguido ese ranking inmerecido.

¿Con Cuáles Buscadores?

Hay cientos de buscadores en Internet. La gran mayoría tienen tan pocas visitas virtuales que su presencia aun en los primeros lugares de sus resultados se hace inefectiva. Optimizar el juego de palabras que interesan con uno de estos estos resulta futil por lo general. Y lo que es peor, la optimización hecha para ese buscador puede ser incongruente con la requerida para los buscadores que tienen un volumen alto de visitas virtuales.

Google es el buscador que origina la mayoría de las visitas virtuales. En los países de habla hispana el porcentaje de estas visitas es de mas del 70%. En nuestro sitio sobre Comercio Electrónico, este porcentaje es sobre el 90%. A Google le siguen en orden porcentual: Yahoo, Bing, Ask y AOL. Los restantes cientos de motores de búsqueda se reparten un porcentaje cercano al 5% del universo de cibernautas. Por supuesto que en algunas naciones y regiones se hallan otros buscadores que alteran estos porcentajes.

¿Cómo Conseguir Una Buena Posición En Los Listados Gratuitos De Los Buscadores Mas Importantes?

Provisto que se eligen las palabras de búsquedas apropiadas, el siguiente paso es crear una página que contenga esa o esas palabras en el Título, Metatag Descriptiva, Cuerpo, Enlaces, Alt Tags en las Imágenes y otras Tags.

Por supuesto, el contenido debe ser algo a lo que los visitantes querrán dedicar el esfuerzo de leer. Eso es lo que los buscadores quieren y para lo cual tienen los medios para saber si una página Web lo consigue.

Una vez que esa página está completa, lo que sigue es crear otras páginas con contenido relacionado a las palabras de búsqueda en esa previa página. La página sola no será considerada con un buen contenido si no tiene enlaces hacia la misma desde otras páginas Web del mismo sitio. Eso es lo que observa el robot indexador de los buscadores. Un número apropiado de enlaces es de seis. Cada una de las páginas debe ser optimizada por su Título, Metatag Descriptiva, Cuerpo, Enlaces y Alt tag en las Imágenes. Esa es la manera de convencer a ese robot de que su página(s) tiene un contenido con calidad adecuada para presentarla a los visitantes de un buscador de Internet en los primeros puestos de los resultados.

La acumulación de páginas debe hacerse hasta completar un contenido que sea suficiente para parecer un sitio serio. Millones de sitios son de no mas de seis páginas, y esos son los que suelen aparecer en los millones de resultados por búsquedas por abajo de los primeros resultados.

¿Como se consigue el reconocimiento de la relevancia cualitativa del sitio? Con el reconocimiento otorgado por sitios ajenos. Ese reconocimiento lo dan los enlaces externos desde sitios ajenos que son aceptables para los buscadores. La primera forma de aprobación debe ser algún directorio que haga una inspección humana del sitio y que no incluya a cualquier sitio, solo a sitios relevantes con el tema sugerido por las páginas Web. Estos directorios son el Dmoz.org, Directorio Yahoo, JoeAnt y otros directorios reconocidos por los buscadores para ese fin. Por eso debe conseguir que a su sitio lo incluyan en alguno o algunos de esos directorios. Posteriormente, con eso sus páginas obtienen una posición visible para algunas búsquedas. Lo que sigue, si su contenido es apropiado, es que algunos visitantes le pondrán enlaces en sus sitios, de tiempo en tiempo. Eso lo notará el robot indexador que sabe como distinguir qué enlaces externos aceptar. Si hace una campaña para obtener esos enlaces, el robot notará que esos no tiene relación con la calidad y número de enlaces que consiguen otros sitios con su mismo perfil en Internet y en proporción al total de las visitas virtuales.

Una vez que su sitio Web está con una presencia visible, deben evitarse los cambios manipulativos en las páginas Web. Si en las mismas páginas cambia los enlaces internos y su texto, cambia el título, la frecuencia de las palabras y su posición dentro del texto (cuerpo o body tag), eso debe hacerlo con el fin de satisfacer mejor a sus visitantes y no como una manipulación para obtener una mejor posición. Si se hacen cambios tiene que hacerse en forma discreta, no manipulativa, y que a su vez les sirvan a los cibernautas. Nótese que la mejor manera de aumentar el número de visitantes y no caer en apariencias de manipulación consiste en aumentar el número de páginas con un contenido original y que satisfaga a los usuarios.

Si se pierde posición en Google, por ejemplo, es mejor que no se intente cambiar la configuración de las paginas. Google cambia su algoritmo indexador cada cierto tiempo. Al próximo cambio, si no cambia sus páginas ya indexadas, es probable que por no haber manipulado la configuración de sus páginas obtenga una mejor posición para todas sus páginas indexadas; los buscadores incentivan esta actitud para disminuir la proliferación de las manipulaciones del posicionamiento. Si ha incurrido en manipulaciones, mejor es que acepte la disminución justificada del ranking posicional y ubique entonces el acceso para reincorporar su sitio, si ha sido excluido, y proceda a comunicarse con el buscador para blanquear su situación.

Cuál es el número de páginas que da una relevancia suficiente? Un buen posicionamiento general de un sitio suele lograrse con alrededor de 120 a 150 páginas. Es un trabajo duro, pero que rinde si el contenido es apropiado a las búsquedas y difiere de otros sitios en una medida que implique una diferencia sobre el común de los sitios que compiten con ese contenido. Además, las palabras elegidas para incluirlas en las páginas deben tener un alto número de visitantes y deben a su vez ser asequibles al nivel de competencia por los primeros lugares con otros sitios. Este trabajo resulta porque esa es la manera de obtener mas enlaces legítimos de muchos diversos sitios afines que quieren entregar a sus visitantes el contenido específico de alguna o algunas de esas páginas. Si su contenido es esencialmente el mismo de otros sitios, sin implicar una diferencia para el visitante, ¿porque le darían un enlace?.